Teplomarcet.ru

Про Тепло дома
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Не бренд, а бред»: какими словами будут привлекать туристов в Калининградскую область

«Не бренд, а бред»: какими словами будут привлекать туристов в Калининградскую область

«Не бренд, а бред»: какими словами будут привлекать туристов в Калининградскую область

В четверг, 19 июня, экспертам и журналистам представили варианты нового бренда Калининградской области, который по заказу местного правительства подготовила питерская компания «Феномен».

В течение трёх недель сотрудники фирмы опросили 56 туристов, большинство из которых посещали регион. По словам руководителя компании Сергея Мешавкина, с респондентами проводились развёрнутые интервью, чтобы определить их восприятие Калининградской области.

Согласно данным, полученным «Феноменом», больше всего туристов привлекает история и архитектура (30%), близость к Европе (22%) и море (15%). Также респонденты указывали Куршскую косу, янтарь и другие достопримечательности. Среди плюсов региона были названы компактность расположения туристических объектов, большое количество ресторанов, качество обслуживания и озеленение улиц. К минусам туристы отнесли запущенность исторических памятников, недостаточное количество информации для путешественников, цены в гостиницах и неразвитую инфраструктуру малых городов.

Туристов также спросили, что их отпугивает от посещения Калининградской области. В первую очередь была названа высокая стоимость билетов, затем — погода и визовый режим. Интересен тот факт, что около 5% опрошенных указали в этой графе напряжённую политическую ситуацию.

В целом результаты проведённой работы не особо удивляют коренных жителей региона, поэтому необходимость бюджетных трат на эти цели выглядит весьма сомнительно. Пожалуй, самым интересным был тот факт, что подавляющее большинство респондентов не смогло назвать ни одного конкретного блюда местной кухни. Больше половины опрошенных заявили, что такого не существует вовсе, некоторые называли рыбу, и лишь несколько человек отметило кёнигсбергские клопсы и литовский борщ.

Так или иначе, на основании этих данных «Феномен» разработал шесть вариантов бренда Калининградской области.

Трактовка бренда: Буква «К» в готическом стиле, уникальном для немецкой культуры. Подчёркивает уникальность истории Калининградской области. Красный цвет — цвет красного кирпича — строительного материала подавляющего памятников истории эпохи Пруссии.

Объяснение слогана: Знак синхронизирован с брендом, что усиливает эмоциональную нагрузку на визуализацию бренда.

Трактовка бренда: Стилизация башни крепостной стены с использованием нескольких цветов: зелёный (озеленённость региона), красный (цвет кирпича памятников истории), жёлтый (цвет песка, Куршской косы) и синий (цвет моря).

Объяснение слогана: Усиление визуализации, подчёркивающее наличие в регионе двух уникальных систем объектов — многочисленных памятников истории и природного «чуда» — Куршской косы.

Трактовка бренда: Стилизация башни крепостной стены с использованием нескольких цветов: красный (цвет кирпича памятников истории), жёлтый (цвет песка, Куршской косы) и синий (цвет моря).

Объяснение слогана: Усиление визуализации исторического наследия с помощью игры слов, подчёркивающей неординарность посещения Калининградской области.

Трактовка бренда: Игра на созвучии (в англоязычном варианте) слов Пруссия (Prussia) и Россия (Russia). Стилизация башни крепостной стены в букве «i». Используются несколько цветов: чёрный (цвет флага Восточной Пруссии), жёлтый (цвет песка, Куршская коса) и синий (цвет моря).

Читайте так же:
Цирковой номер с кирпичами ссср

Объяснение слогана: усиление визуализации, подчёркивающее близость и доступность региона, бывшей территории Восточной Пруссии.

Трактовка бренда: Стилизация башни крепостной стены с использованием нескольких цветов: красный (цвет кирпича памятников истории), жёлтый (цвет песка, Куршской косы), синий (цвет моря), чёрный (цвет флага Восточной Пруссии) и зелёный (озеленённость региона).

Объяснение слогана: Усиление визуализации исторического наследия уникальным статусом территории — Прусское королевство.

Трактовка бренда: Стилизация арки (ворот) крепостной стены с использованием нескольких цветов: красный (цвет кирпича памятников истории), жёлтый (цвет песка, Куршской косы) и синий (цвет моря).

Объяснение слогана: Усиление визуализации открытой арки, подчёркивающее устойчивое выражение (фразеологизм) — окно в Европу. Слоган адресован двум потребительским группами — участникам внутреннего туризма и туриста из-за рубежа.

Представленные картинки, как и сам способ сбора и обработки информации, вызвали недовольство специалистов, собравшихся в региональном правительстве. Так, калининградский разработчик брендов и логотипов Александр Пронин долго не мог подобрать «приличного» слова, чтобы охарактеризовать работу питерских коллег, в итоге применив термин «борода». По его словам, позднее он представит все претензии в письменном виде и более аргументировано, но «тут даже работать не с чем и нечего исправлять».

Похожего мнению придерживались и другие участники совещания. Разработчику представят все замечания, которые он должен будет устранить в течение 15 дней. Стоит отметить, что сумма контракта составляет 174 тысячи рублей. По итогам аукциона она была снижена более чем 70%.

Денис Костоглодов

Подписывайтесь на Калининград.Ru в соцсетях и мессенджерах! Узнавайте больше о жизни и истории региона в Instagram, читайте только самые важные новости в Viber и получайте ежедневный дайджест главного за сутки — в Telegram

Название и слоганы для строительной компании — Фрилансер Алексей Шаньгин bondpuoq — Портфолио — Работа #3203612

Присланные мной варианты (Там можно меня найти в участниках конкурса по имени фамилии):

"В строю" vstrou.ru "Наш строй всегда ровный"
"Кирпичники" bricksters.ru
Слоган: "Мы строили – строили и много чего построили" (Переделка фразы из мультфильма "Крокодил Гена" : "Мы строили-строили и наконец построили" ее кстати тоже можно использовать)
"Мы творим – остальные копируют"

"Кирпичное строительство" "Brick developers" brickdev.ru brick – кирпич, dev (development) – строительство
Слоган: "Кирпичное строительство. И не только."
"Быстро. На века."

"Строй-зона", "Зона строительства" buildarea.ru build – строить, area – зона, итого получается: "Зона строительства"
Слоган: "Строительство – наша "зона комфорта"
"В нашей зоне строительства вам будет удобно"
"Вы все еще сомневаетесь в происхождении пирамид?"

"Стройвиль" buildville.ru (stroiville.ru) build – строить, ville – приставка, которая используется для именования небольших городков в США (типа Smallville например)
Слоган: "Стройвиль. А еще сколько -виллей впереди. ",
"Стройвиль. Наши квадратные метры самые квадратные в мире.",
"Наши постройки (дома) измеряются в комфортных метрах"

"Свой строй" svoystroy.com – свободен.
"Цитадель строй" – citadelstroy.com – свободен от слова цитадель, твердыня
"Кирпичник" – kirpichnik.com – свободен
"Блок-строй" – blockstroy.com – свободен
"Билдев" – bildev.com – свободен, от слова Building – здание или Build – строить, dev – от слова Development строительство, разработка, а вместе получается вроде как фамилия какой-то персоны, которая могла бы стать как Галамартовна для Галамарта
"Жилая площадь" – livingsquare.ru свободен
"Метры для вас", "Ваши метры", meters2you.com свободен, METERS2YOU.RU – тоже свободен
"Пласканки", "Плосканки" (Плоскогубцы) plaskanki.ru и ploskanki.ru свободны
"Чики – брики" – chiki-briki.com (брики похоже на brick – кирпич)
"Хозяин-барин

Читайте так же:
Российский кирпич облицовочный пестрый
Другие работы

Название для салона красоты На сайте FL.ru участвовал в конкурсе https://www.fl.ru/projects/2822883/nazvanie-i-slogan-dlya-salona-krasotyi-biznes-klassa.html?page=2 Присланные мной варианты (Там можно меня найти в участниках конкурса по имени фамилии): Бьютеррия Beauterria Ша…

Название салона красоты На сайте FL.ru участвовал в конкурсе https://www.fl.ru/projects/2790614/nazvanie-i-slogan-dlya-salona-krasotyi.html Присланные мной варианты (Там можно меня найти в участниках конкурса по имени фамилии): "Свежесть" "Молодость"…

Создание сайта profidez.ru Сайт был создан мной в начале моей карьеры программиста в 2008 году

Переделка песни группы Чайф Переделка песни "17 Лет" группы Чайф, песня была исполнена мной же на дней рождении компании "Мотив"

Поддержка и внесение новой функциональности в веб-кабинет Мой постоянная работа

Наполнение сайта, копирайтинг Этот сайт был создан в далеком 2008 году с нуля мной лично. Практически все статьи написаны мной.

Создание слогана — поговорки для воды Новокурьинская Работа была в том, чтобы составить поговорки для Новокурьинской воды. По ссылке видно, что я среди победителей.

Исполнение песни на дне рождении сотовой компании Мотив Исполнение песни на дне рождении сотовой компании Мотив

Рекламные слоганы автомобилей: Немецкие автоконцерны

Все немецкие производители авто делают упор на высокое качество, проработку деталей. Самым известным немецким автогигантом, конечно же, является Mercedes-Benz. Все они ориентированы на заострение внимания на качество и престиж, поэтому описывать каждый в отдельности не будем:

«Выбирая Мерседес, вы делаете шаг вперед».

«Сконструировано так, как ни одна машина в мире».

«Немецкое искусство автомобилестроения».

Другим не менее известным производителем авто в Германии является Audi, который давит не только на качество, но и на мощь, спортивный нрав.

«Ауди. Превосходство высоких технологий» – «Ауди» постоянно внедряет новые технологии в свои авто.

«Ауди. Формула успеха: спорт, стиль, страсть» – действительно, все автомобили «Ауди» обладают такими качествами.

«Ауди А4. Азарт победителя» — резвое авто, сочетающее в себе немецкую практичность и мощь.

«Ауди А6. Победитель получает все».

«Игра по своим правилам».

«Динамика опережения» – все три слогана гласят о спортивном нраве автомобиля, который может быть только победителем.

«Ауди А8. Роскошь никогда не бывает лишней» – «А8» не просто качественный и мощный немецкий авто, это поистине роскошная машина.

Есть мнение, что престиж «Мерседеса» и мощь «Ауди» сочетает в себе BMW. Он вобрал в себя все лучшее от конкурентов, не даром «БМВ» по итогам года стал самым продаваемым авто в России. Конечно же, продажам способствовали отличные слоганы:

Читайте так же:
Пропитывающая гидроизоляция для кирпича

«БМВ. При любой погоде. В любом месте. На любой скорости. С любой силой страсти» – эти два слогана характеризуют «БМВ», как универсальный авто со спортивным нравом, готовый к любым условиям.

«БМВ. Норма превосходства» – превосходить другие авто – вот девиз компании.

«БМВ М3. Мощь тяжеловеса. Скорость спринтера» – в 4 слова уложена вся философия заряженной трешки, табун лошадей под капотом и бешеная скорость, что еще надо?

«БМВ 3 серии кабриолет. Идеальная связь между небом и землей» – прекрасный слоган, мы не встречали других слоганов для кабриолетов, поэтому его можно считать редким образцом.

«Новый БМВ X6 – купе без правил» – достойный слоган достойного автомобиля. Купе без правил, потому что это гибрид купе и внедорожника, нечто среднее.

Четвертый по очереди, но не по значимости – Volkswagen. Самый известный слоган компании – «Das Auto», что в переводе с немецкого значит «это машина» – просто и вызывающе, можно сделать вывод, что остальные авто не достойны называться автомобилями (любопытно, что впервые данный слоган использовал Opel в рекламе модели «Кадет», потом «Фольксваген» перенял слоган себе, сделав своей визитной карточкой). Другие слоганы более информативны:

«Volkswagen Polo BlueMotion – 1 литр 31 км Ваше топливо никогда не длилось так долго» – сразу понятно, что речь об очень экономичной версии городского хэтчбека. Расход и правда впечатляет.

«Обученные лошади – новый Golf Sport 2.0 TDI 170hp» – из слогана понятно, что речь идет о новой спортивной 170-сильной версии Гольфа.

«Фольксваген Джетта. Расставаться невозможно» — данный слоган вы, скорее всего, слышали в рекламе по телевизору. В ролике выглядит очень трогательно: консультант расхвалил автомобиль и дико расстроился, что его купили.

Перейдем к последнем немцу – Opel. В последнее время в нашей стране постоянно крутится реклама различных моделей этого производителя, поэтому многие вам могут быть уже знакомы. Начнем с корпоративного слогана:

«Опель. Движение к лучшему» – оригинально, кратко и понятно, отличный вариант.

Напомним, что совсем недавно были обновлены универсалы «Опель Зафира» и «Опель Мерива», рейсталинговые модели прибавили в размерах, поэтом появились такие креативные слоганы:

«Опель Мерива. Русская гончая или гоночный велосипед? Возьмите с собой и то, и другое! Ведь, с новым Опель Мерива не придется идти на компромисс».

«Опель Зафира. Летное снаряжение или улетная компания? Возьмите с собой и то, и другое! Ведь, с новой Опель Зафира не придется идти на компромисс».

«Опель Астра. Седан, хэтчбек или универсал? Дай волю воображению!» – обновленное поколение «Астры» включает в себя все три типа кузова, а также специальную версию GTC. Выбрать есть из чего.

Продающие слоганы: 12 знаменитых примеров

Краткость — сестра таланта. Но быть кратким и выразительным одновременно не так-то просто. Не всем под силу покорить аудиторию одной фразой. В этой статье вы узнаете, каким компаниям удалось создать действительно выдающиеся слоганы.

Читайте так же:
Ручная пила для резки кирпича

Слоган — это фраза или словосочетание, которое описывает продукт или компанию. Они важны для любой компании, независимо от сферы деятельности и масштаба. Слоган, как и логотип, рекламирует компанию, делает ее узнаваемой, создает первое впечатление.

Признаки удачного слогана:

  • Запоминаемость. Простой, цепкий, доходчивый. Человек должен услышать фразу и сразу же вспомнить, о какой компании идет речь.
  • Выгода. Продавайте дырки, а не дрели. Слоган должен говорить о выгоде, которую бренд дает потребителю.
  • Уникальность. Говорит о том, чем компания отличается от конкурентов.
  • Позитивный имидж. Например, девиз производителя конфет с арахисовой пастой: «Два отличных вкуса вместе – просто объеденье». Для сравнения девиз производителя стейков: «Стейки, которые возненавидит только корова». От второго как-то даже не по себе.

А теперь примеры самых вдохновляющих слоганов всех времен и народов:

Nike. Just Do It. Просто сделай это!

Продающие слоганы Nike

Слоган одной из рекламных кампаний Nike быстро стал девизом и стилем жизни для миллионов людей по всему миру.

Эти слова вдохновляют: не обязательно быть олимпийцем, чтобы достичь многого. Если вы хотите, просто встаньте и сделайте это.

Apple. Think Different. Думай иначе.

Продающие слоганы Apple

Слоган впервые появился в рекламе Apple как дань тем мечтателям, которые не боялись выйти за рамки привычного. Сама фраза – прямой ответ на рекламу давнего конкурента – IBM из одного слова: «Think».

По данным Forbes, стоимость акций Apple утроилась после выхода рекламы с призывом Think different.

McDonald's. I'm Lovin' It. Вот что я люблю

Продающие слоганы McDonald

Кампания «Вот что я люблю» стартовала в 2003 году, и до сих пор не теряет актуальности. Вот пример действительно крутого слогана, который идеально резонирует с целевой аудиторией. Пускай еда из Макдака не совсем полезна, но кто говорит о пользе? Слоган говорит, что вы ее полюбите. И это правда.

Verizon. Can You Hear Me Now? Good. Вы меня слышите? Хорошо.

Продающие слоганы Verizon

Преимущество Verizon в том, что связь работает в любом месте, где бы человек ни находился.

L'Oreal. Because You're Worth It. Вы этого достойны

Продающие слоганы L

L'Oreal не говорит о продукте, он говорит о женщинах, о том, что для них сделает продукт.

California Milk Processor Board. Got Milk?

Калифорнийский союз производителей молока. Есть молоко?

Продающие слоганы California Milk Processor Board

Рекламная кампания «Есть молоко?» запущена в противовес засилию фастфуда и вредных напитков. Оригинальный слоган «вдохнул жизнь» в привычный и скучный продукт.

Союз вовлек знаменитостей, детей, животных — всех, кто пьет молоко. Их лица (и морды) с забавными «молочными» усами стали идеальной иллюстрацией привычки пить молоко.

M&M. Melts in Your Mouth, Not in Your Hands. Тает во рту, а не в руках

Продающие слоганы M&M

Этому бренду не понадобилось много времени, чтобы сделать УТП. В конце концов, шоколад он и есть шоколад. Правда, в этом и проблема: чем один шоколад отличается от другого? M&M решили сыграть на удобстве – благодаря твердой глазури шоколадное драже не тает в руках.

Читайте так же:
Что за слово кирпич человек

Lay's. Betcha Can't Eat Just One. Спорим, ты не удержишься съесть лишь один!

Продающие слоганы Lay

Серьезно, кто ограничивается всего одним чипсом? Правда, так можно сказать о любом снеке, но именно Lay's первыми применили слоган относительно чипсов. Компания сыграла на невозможности устоять перед искушением съесть все чипсы в пачке. Настоящее испытание!

При этом в слогане нет ни слова о качествах продукта.

Meow Mix. Tastes So Good, Cats Ask for It by Name. Так вкусно, что кошки знают его название

Продающие слоганы Meow Mix

Бренд кошачьего корма запустил кампанию с простым, но эффективным слоганом. Акцент на том факте, что кошки постоянно мяукают, когда выпрашивают пищу. Компания убеждает потребителей: кошки мяукают не просто так, они просят свой любимый корм, поскольку знают его название. Мило, умно и оригинально. Мяу.

The New York Times. All the News That's Fit to Print. Все новости, достойные печати

Продающие слоганы The New York Times

Слоган появился в конце 19 века как противопоставление желтой прессе. The New York Times не публикует скандальные новости, только серьезных вещи и проверенные новости. Так они стали газетой, которой можно доверять.

State Farm. Like a Good Neighbor, State Farm is There. Ваш хороший сосед

Продающие слоганы State Farm

Это страховая компания. Слоган подчеркивает близость к людям и готовность всегда прийти на помощь. Дружелюбная страховая компания по соседству — об этом мечтают тысяч американцев. Компания подтверждает: это не просто слова, это обещание.

MasterCard. There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard.

Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального существует MasterCard

Продающие слоганы MasterCard

Слоган появился в 1997 году как часть рекламной кампании. Она проходила в 98 странах на 46 языках. Особенно впечатляют видеоролики: «Отец и сын на бейсбольном матче. Отец расплачивается картой за хот-дог и лимонад, но время, которое они провели вместе, бесценно».

«Бесценно» стало виральным понятием, его до сих пор то и дело вспоминают в социальных сетях. Слоган из ролика вызывает эмоциональный отклик у каждого: каждый вспоминает свое детство и своих родителей. Ностальгия, если вы помните, один из мощнейших психологических триггеров.

И в качестве бонуса пара отечественных примеров.

Яндекс. Найдется все

Продающие слоганы Яндекс

Со временем эта фраза стала крылатой. Идеально выражает суть поисковика.

Москитол. Потому и не кусают

Продающие слоганы Москитол

Признайтесь, у вас в голове зазвучал писклявый детский голосок? Если да, можно поздравить маркетологов компании с успехом.

Надеемся, эта подборка вдохновит вас на создание удачного слогана. Ведь, как подтверждают примеры выше, эти короткие фразы порой становятся настоящими локомотивами бизнеса.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector